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锤子只是初恋,苏宁 19.3 亿元入股努比亚

发布日期:2016-01-01

2015 年最后一天,中兴通讯发布公告称其控股子公司努比亚引进苏宁润东的战略投资。

苏宁润东以 19.3 亿元对努比亚进行增资,增资完成后,中兴将持有努比亚 60% 股权,苏宁润东(苏宁控股 70%)将持有努比亚 33.33% 股权,并成其第二大持股方。努比亚董事会 7 席中,中兴有权委派 4 名,苏宁润东有权委派 2 名,英才投资有权委派 1 名董事。

中兴通讯称,本次增资将解决努比亚在一定发展时期的资金来源,加大努比亚品牌投入力度,完善周边业务生态链。引入此次资本合作后,努比亚将在生态构建、新产品研发、海外市场拓展等方面全面发力。

主打中高端市场,努比亚是中兴通讯旗下的电商手机品牌。其成立于三年前,并于今年开始独立运营。有报道指,经过本轮融资,努比亚估值超 10 亿美元。

从最早的「国母手机」到最新的「手机中的单反机」口号,努比亚在营销上的差异化卖点给人留下了较为深刻的印象。而其今年上半年推出的无边框手机 nubia Z9,则让不少玩家眼前一亮。在 Digitimes Research 公布的今年第三季度智能手机厂商全球出货量排行榜上,中兴通讯以 2.5% 的市场份额位列第十。

再看苏宁,这家线下电子卖场在今年 8 月引入阿里巴巴 283 亿元投资后,行事风格开始突变。一大明显特征是,苏宁开始展开更多与其主业并无太大关联的业务。除了进军创业、文娱、电竞、体育四大领域,苏宁还投资了锤子以及努比亚这两家手机厂商。

公开资料显示,锤子科技在 C 轮融资后,苏宁云商成为企业法人股东。而在锤子手机 T2 刚刚发布之后,苏宁又宣布与努比亚联姻的消息,其中意味不同寻常。

锤子科技今年的发展并不顺畅,T1 销量不如预期,而 T2 发布前夕又曝出代工厂倒闭的不利消息。稳妥起见,苏宁又选择了体量更大并且处于成长期的努比亚品牌。有报道指,努比亚今年出货量有望翻一番达到 1000 万,这显然与锤子不是一个量级。

苏宁投资努比亚,极有可能也是阿里的意见,培育多年的 YunOS 系统需要更大体量的设备厂商给以支持。除了魅族,阿里需要联姻更多手机厂商,来加速 YunOS 以及阿里生态的硬件落地战略。锤子和努比亚这样的成长品牌,成其最佳选择。有报道指,YunOS 发布会上罗永浩有出席,未来不排除锤子会推出「Powered By YunOS」 的手机产品。

努比亚的硬件设计能力已经在今年得到了不少玩家的认可,但其手机系统和软件生态却是短板。苏宁旗下的 PPTV 等内容资源以及正在展开的文化产业布局,将帮助努比亚更好打造内容生态。透过苏宁的牵线,阿里也会很乐意对其进行「帮助」。阿里系的相关软件资源,将助力努比亚的系统生态。

努比亚是电商品牌,苏宁的线下门店以及阿里的电商平台将在未来给其更大的渠道支持。在国内市场握有更好渠道的同时,中兴手机在海外市场(尤其是美国市场)的良好表现,也将带动努比亚品牌及其利益相关方更好地展开出海战略。

除此之外,努比亚的全资子公司中兴物联早在 2013 年就已挂牌成立,中兴通讯在传统安防领域的优势将助其在智能家居等物联网领域展开更好布局。而有了苏宁和阿里的外部支持,努比亚以及中兴通讯的物联网战略将扫清多方面的障碍。

2015 年是互联网公司与传统行业展开大规模联姻的标志性年份,最后一天的努比亚(中兴)牵手苏宁(阿里)行为便是其最好的注脚。2016 年,将有更多传统行业及其公司加入「互联网 +」的阵列,物联网时代的大幕正在徐徐拉起。

                                                                                                                                                                                  ---------转自YY手机网

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