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Google 真要入华,百度你拿啥跟人家比!

发布日期:2016-01-15

从去年下半年开始,关于 Google 重返中国大陆的消息就不绝于耳,其中不乏一些重要信息。

2015 年 9 月,Moto 360 入华,搭载 Android Wear 中国版系统;

2015 年 10 月,Google 投资国内智能语音创业公司出门问问;

2015 年 11 月,Google 执行主席 Eric Schmidt 来华访问,表达回归之心;

2016 年 1 月,联想移动业务总裁陈旭东表示,“谷歌服务肯定会重新进入中国市场,今年无论如何都会回来。”

与官方的微妙举动相呼应,中国版 Google Play 截图和帮助文档等更多证据相继曝光,Google 产品重返中国大陆几成定局。

▲ 左图为疑似中国版 Google Play 应用信息截图,右图为国际版

以 2010 年 1 月 13 日 Google 单方面暗示将要离开中国大陆为开端,这家全球最大互联网公司已经在全球最大互联网市场「Not Found」了六年。

▲ 2010 年 1 月 14 日谷歌 Doodle

这六年,中国全面进入移动互联网时代,BAT 三强割据,互联网创业方兴未艾。得益于巨大人口红利,中国互联网市场和互联网企业变得愈发强大。

这六年,Google 业务全面拓展,以「搜索业务广告营收供养大批新兴业务」的 Google 式玩法让其成长为一家真正面向未来的科技巨擘。

黄金六年,Google 和百度都做了啥?

如果说用一句话概括 Google 离开中国这六年干了什么,「建立 Alphabet」无疑是最佳答案。

去年 8 月,Larry Page 宣布与 Sergey Brin 共同创办控股集团 Alphabet。Google 软件业务成为集团下属的一家全资子公司,而 Google 先前「不务正业」的智能硬件等新兴业务成为 Alphabet 旗下与 Google 平起平坐的子公司。

具体来看,Alphabet 旗下子公司包括:

Google(搜索、地图、YouTube、Google Play、Android 及广告业务等);

Google X(无人驾驶汽车、机器人、气球项目等);

Nest(智能家居设备业务、Google Glass 项目);

Calico(人体健康和衰老研究);

Life Science(医用健康设备业务);Fiber(光纤通信业务);

Google Ventures(风投业务,面向创业项目);

Google Capital(投资资金,面向成熟项目)。

可以再看下百度经过数次调整后的最新架构(2015 年 12 月施行):

搜索业务群组(搜索、hao123、百度糯米/外卖业务);

移动服务事业群组( 移动云、LBS、贴吧和移动游戏业务);

新兴业务事业群组(百度大市场公关及政府关系、国际化、新兴业务和用户消费业务);

金融服务事业群组(百度金融、百度钱包及支付、百度互联网证券业务、金融市场研究与策略团队)。

不难发现,这两家靠搜索引擎发家致富的互联网公司在这六年走出了两条风格迥异的发展之路。

凭借 Android 系统、Google Play 应用商店以及地图、Youtube 等互联网服务,网页搜索巨头 Google 实现了朝移动互联网平台的华丽转身。这还不够,借由 Alphabet 架构大调整,Google 持续耕耘的 Google X、Life Science、Calico 等前沿科技项目以及重金收购的 Nest 智能家居平台,一跃成为集团旗下新的独立公司。新业务话语权大增,全球最大互联网公司正在为即将到来的智能硬件和物联网大时代做更充足准备。

▲ Google 无人驾驶汽车

Google 走后,百度搜索在国内处于近乎垄断的地位。凭借巨大流量入口优势,百度开始大力商业化,曾经简单好用的搜索服务变得愈加繁琐低效。在新业务的探索上,百度倾向于热门或易变现的业务,诸如地图、游戏、云、O2O、金融等。虽然对外一再宣扬加大研发投入、豪赌技术未来,但百度又拿出了几个真正有实力而且可以民用化的科研成果呢?百度对于前沿科技项目的探索,要么是浅尝辄止,要么是亦步亦趋,要么是「形象工程」。对于新业务(尤其是新兴业务),百度有着 Google 的庞大野心,却罕有 Google 式的持续耕耘。

最近这两年,百度在与阿里、腾讯的三强争霸中渐显疲态。公司市值上,百度已远落后于腾讯、阿里。更为重要的是,腾讯在社交之外、阿里在电商之外,都做出了卓有成效的新业务拓展。PC 互联网时代,腾讯的社交、阿里的电商和百度的搜索,各当一面形成三足鼎立之势;移动互联网时代,腾讯有微信、阿里有蚂蚁(金服)、百度有「全家桶」?!

▲ 百度「全家桶」

在生态和平台建设上,百度也落后于阿里和腾讯。操作系统的比拼中,阿里坚持下来的 YunOS 已经初见成效;微信开放平台逐渐成熟的同时,腾讯又启动了 TOS 系统;百度云 OS 去年黯然离场,新兴的 Duwear 系统又卷入抄袭争议。音乐和视频平台的竞逐中,百度音乐被踢出互联网音乐市场的第一梯队,爱奇艺则屡次被传将要卖身。当阿里、腾讯甚至小米在建影业公司的时候,百度人呢?

▲ 百度 MP3,曾经是国内最大(盗版)音乐曲库

凡此种种,不难判断百度的商业模式可能正在陷入一个恶性循环:新的项目可能很难再大规模烧钱,传统的广告(包括一部分「恶性广告」)业务仍要大力拓展,公司上下缩减成本减少开支,以求度过这段艰难的岁月。作为对比,Google 的市值正在逼近苹果,甚至不少分析师看好其在今年超过苹果成为新的全球市值最高企业。

Google Play 入华,只是 Alphabet 入华的一个序曲

不出意外,中国版 Google Play 将于年内正式上线,暌违六年之久的 Google 这次真的要大规模回来了。

客观来说,包括去年已经入华的中国版 Android Wear 智能手表系统、即将入华的中国版 Google Play 应用商店、以及极有可能紧接入华的中国版 Android 系统,打头阵的这波谷歌服务应该很难在短期内取得显著市场份额。

▲ 国行新 Moto 360,搭载 Android Wear 中国版系统

国内的应用分发以及操作系统市场,已经被旧有力量牢牢控制,赶了个晚集的 Google 已经没有了「天时」和「地利」,可能在「人和」方面会有点优势,却也难掀大的波澜。可能 Google 也没想着,一下子就要在中国市场建功卓著。

这显然是一场耐力赛,在 Google Play 和 Android 入华后,包括地图、Gmail 等在内的一部分 Google 系互联网工具可能也会被放开限制,但国人最为关心的 Google 搜索以及 YouTube 等互联网信息服务可能短期内仍然难以全面解禁,当然这得益于 Google 能否彻底低下「高贵的头颅」。作为对标选手,苹果在去年就把 iTunes 内容生态全线入华。

▲ 中国版 Google Play 可能暂时不会有电影、音乐和电子书内容,图为中国版苹果 iTunes 内容生态

Google 之外,Alphabet 旗下其他新兴业务可能将抢滩登陆。包括 Nest 家居设备、Google Glass 穿戴设备、甚至是无人汽车项目,都有可能进入中国市场。诸如 Calico(人体健康和衰老研究)、Life Science(医用健康设备)等致力于改善人类健康和生活的科研项目,亦有可能将中国纳入研究地区。

▲ Nest Cam 智能摄像头

总之,即将入华的 Google 已经不再是六年前离开中国的那个顽皮小子。Google 信息服务之外,生态平台和新兴业务正在建构起一个新的 Alphabet。在即将到来的智能硬件和物联网大时代,中国市场将引领世界潮流。作为布局最广程度最深的科技公司,Alphabet 显然不想错过这里发生的一切。

Google Play 入华,只是 Alphabet 入华的一个序曲。风宜长物放眼量,祝 Google 和 Alphabet 好运。

                                                                                                                             ------------转自YY手机网

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