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股市表现惨不忍睹,GoPro 究竟怎么了?

发布日期:2016-01-28

智能硬件创业公司中鲜有上市企业,运动相机厂商 GoPro 算是其中的佼佼者。然而经过上市之后的短暂甜蜜期,GoPro 的股价却在最近半年屡创新低。

1 月 13 日,受运动相机在假日购物季销量未达预期的影响,GoPro 预计去年第四季度营收将低于此前预期。与此同时,GoPro 还宣布裁员 7%。

受此消息影响,GoPro 股价在随后的一个交易日暴跌 14.58%,再创上市以来的新低,12.48 美元的当日收盘价也远低于该公司 24 美元的发行价。翻看历史记录,GoPro 股价最高为 2014 年底的 98.47 美元,最低为 1 月 15 日收盘价 11.46 美元。

股价一跌再跌,GoPro 投资人也坐不住了。其中一位投资人 Joseph Bodri 就在最近向美国加利福尼亚州联邦法院提起诉讼,指控 GoPro 高管发表掩饰公司业务陷入困境的信息,有损公司股东的利益。这位投资人还希望法官给予此案集体诉讼的地位。除去这宗诉讼案,GoPro 还面临佳能发起的专利侵权诉讼案。

公司业绩不达预期,股市表现惨不忍睹,运动相机鼻祖 GoPro 究竟怎么了?

上市之后的 GoPro,玩起了机海战术

自 2014 年 6 月上市后,GoPro 就开始了产品线的扩张之路。

2014 年 10 月,GoPro 进行惯常的旗舰产品线更新,推出售价 499 美元的 Hero4 Black 以及 399 美元的 Hero4 Silver。值得注意的是,与 Hero4 系列同期登场的还有一款叫 Hero 的入门级产品,售价仅为 129 美元。官方宣称这是一款适合新手的运动相机,然而他们并不买账。

▲ GoPro Hero,国行售价 998 元

GoPro Hero 不仅没有取景器,也没有内置 WiFi,甚至还被固定在一个盒子里「动弹不得」。Hero 自身的羸弱表现,让绝大多数运动相机爱好者最后还是选择了价格贵得多的 Hero4 系列。小白用户的热情没有被点燃,GoPro 通过「挤兑」拿出的这款新产品,未能如料想般打开低端市场。

进入 2015 年,在首发季表现尚可的 GoPro Hero4 系列渐显疲态,GoPro 股票开始持续下跌,这让公司 CEO 伍德曼心急如焚。应对危机,GoPro 祭出机海战术。2015 年 6 月起,GoPro 先后推出主打中低端市场售价 299 美元的 Hero + LCD(相比 Hero,背面多了个 LCD 触控屏),全新造型售价 299 美元的 Hero4 Session (mini 版的 Hero4),以及售价 199 美元的 Hero +(相比 Hero,多了 Wi-Fi 和蓝牙连接功能)。

▲ GoPro HERO + LCD,国行售价 2298 元

GoPro 去年推出的这三款新品,要么是 Hero4 系列的硬件缩水版,要么就是造型压缩版。在具体功能点上,这三款新品并无多少亮眼之处,Hero4 Black 和 Silver 的旗舰地位依然不可动摇。当然,伍德曼可能会把 Hero4 Session 的小巧造型当成一个新的潮流元素。

▲ GoPro Hero4 Session,国行售价 2298 元

一边吃着 Hero4 的老本,一边把各个价位档都填充上去——从最便宜的 129 美元,到 199、299、399 以及 499 美元价位档。通过对旧款旗舰产品程度不一的「简化」,GoPro 实现了高中低端运动相机市场的全覆盖。

▲ GoPro Hero +,国行售价 1498 元

股市表现惨不忍睹,GoPro 究竟怎么了?

公司业绩未达预期,GoPro 使出的机海战术并未获得市场的认可。运动相机爱好者更倾向于选择 Hero4 系列,尝鲜玩家可能会选择其它竞品,这就是 GoPro 现在面临的发展瓶颈。

以中国市场为例,GoPro 全线产品已经入华。然而,伍德曼寄予厚望的这一新兴市场并没有给 GoPro 的未来带来多少想象空间。起步价上千的 GoPro 运动相机,在一堆中国厂商推出的廉价产品面前显得格格不入。中国人没有极限运动的传统,GoPro 主打的那些炫酷应用场景可能并不适合于中国市场。相反,对生活化场景的记录可能是国人拿运动相机干的最多的事儿。

▲ 小蚁运动相机,售价 399 元

除了产品销售后劲乏力,资本市场不看好 GoPro 的原因还在于越来越多的大牌玩家开始觊觎甚至涉足运动相机市场。

作为运动相机的重要应用场景,无人机正在成为巨头竞相角逐的空中平台。曾经作为「标配」的 GoPro 运动相机,迎来更多空中竞争者的挑战。

一方面,大疆等中高端无人机厂商选择自研运动相机,来更好地匹配自家无人机产品。刚刚上市的 Inspire 1 Pro / Raw 无人机,就搭载大疆禅思 X5 系列微型 4 / 3 航拍相机。禅思 X5 系列航拍相机在画质、噪点控制等方面有很大提升。

▲ 大疆禅思 X5 系列航拍相机

另一方面,低端无人机厂商为了控制成本,通常只会预装价格更低的运动相机,而非价格相对高昂的 GoPro 产品。无人机厂商不再青睐,GoPro 在航拍相机界的地位愈加尴尬。

此外,GoPro 投巨资打造的空中内容平台,大疆等无人机厂商也已跟进,后者成立 DJI Studio 以及打造航拍频道就是明证。在 GoPro 还没取得空中内容「霸权」前,这一略显小众的内容生态就已被跟随者分食。

Karma 无人机还是 Hero5 运动相机,谁能成为 GoPro 未来救星?

GoPro 在航拍相机市场的霸主地位已经遭到严重挑战,伍德曼也没有坐以待毙,一款名叫 Karma 的无人机跨界产品将在今年面世。无人机市场的巨大发展前景,让 GoPro 有理由去直接单干。而不管是大疆的无人机出发路线,还是 GoPro 的航拍相机出发路线,两者的终极目标可能都莫过于去打造一个「运动相机 + 无人机」的空中一体化机器人。

在推出这款备受瞩目的无人机产品前,GoPro 还把目光投向了同样火热的虚拟现实(VR)领域。在与 Google 合作推出的 Odyssey VR 摄像机上,十六台 Hero4 Black 运动相机被拼接在了环形分布的载物台上。售价高达 15000 美元,Odyssey 可以用来拍摄 360 度全景视频。

▲ Odyssey VR 摄像机

值得注意的是,GoPro 只提供运动相机,而 Google 完全提供包括进行相机拼接的载体、后期处理软件、平台以及输出等在内的一整套系统。就像无人机只把 GoPro 当做一款拆装方便的可选航拍相机一样,Google 牵头的 Jump VR 影像拍摄平台也只是把 GoPro 当成一个相机可选项。

所以 GoPro 在 VR 设备市场扮演的角色,只是其运动相机产品在新应用场景上的拓展。让现有产品换个平台去做更多的事、换个样子去见更多的人,GoPro 最近一年施行的这套战略并没有扭转市场颓势和缓解外界悲观情绪。

在运动相机的本业上,GoPro 可能会在今年推出全新的 Hero5 旗舰产品线,据传支持 60fps / 4K 超高清视频拍摄以及更先进的图像稳定系统。同时,GoPro 可能还会推出接替 Hero 售价 129 美元的入门级新品。

客观来说,GoPro 推出的旗舰产品虽然价格偏高,但其在运动相机界一直傲视群雄。GoPro 业绩不达预期,可能与高端(偏极限运动场景)运动相机市场的饱和有关。碍于使用人群的小众,高素质的 Hero4 系列相机并没有给上市之后的 GoPro 以强大的助推力。如果 Hero5 在拍摄技术以及应用场景上有更大突破,牢牢握有核心竞争力,GoPro 仍将继续保住运动相机市场的霸主宝座。

但需要注意的是,如果有科技巨头在今年涉足运动相机市场,可能情况就大不同了。目前来看,苹果可能是 GoPro 运动相机未来发展的最大噩梦。

在一份专利申请文件中,苹果特别提到了 GoPro 并批评其运动相机在安装于运动设备上时会带来「过大的风阻」,且这种相机「易因震动受损」。苹果这份运动相机专利一经曝光,GoPro 股价应声大跌 12.18%。

就在最近,有研究报告将 GoPro 列为苹果下一步最有可能收购的目标公司,股市闻讯当即大涨 16%。

                                                                                                                                                                                                   -------------转自YY手机网

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