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抢占小米上市先机,魅族黄章有何底气?

发布日期:2016-01-28

1 月 22 日,小米魅族同时发声。

小米副总裁黎万强在微博上宣布小米 5 将在 2 月 24 日(正月十七)举行的小米 2016 春季新品发布会上正式亮相。关于上市时间,小米总裁林斌在转发这条微博时表示,“我们不做 PPT 手机,小米 5 已经开始爬坡,2 月 24 日发布会后不久就能开卖”。

等的花儿都快谢了,小米 5 终于要在 1 个月后发布并且紧接上市。这是一款本应去年就该发布的年度旗舰,碍于各方面原因,推出时间被推迟到今年春节之后。由于没有如期推出旗舰新机,小米最终没能完成事先设定的 2015 全年销量目标。进入 2016 年,小米上下正在卯足干劲准备开打一场翻身仗。

黎万强公布小米 5 发布日期的当天,刚以「工匠身份」亮相人民日报的黄章在魅族年会上发表新春致辞,提出 2016 年公司目标为「稳增长,创利润,挺进 IPO 」

不鸣则已,一鸣惊人。在魅族创造了颇为惊艳的 350% 上年增长业绩后,黄章又亲自出面在公司年会发出「挺进 IPO」的新年动员令,其一鼓作气攻下这座大山的决心可见一斑。

由于最近并无「魅族准备 IPO 」的传闻放出,所以刚听到这一消息时还是颇感意外。不过细想之下,魅族此举看似突然,实则必然。

先来分析下「稳增长,创利润,挺进 IPO 」——这个魅族今年要完成的总目标。

「稳增长」:相比于从 2014 年的 500 万猛增到 2015 年的 2000 万销量( 350% 增幅),魅族在今年设定的手机销量目标只要求增长 500 万(25% 增幅),达到 2500 万。

在经过堪称「疯狂」的 2015 销量「狂飙」后,重返中心舞台的魅族意图通过更加平稳的销量增长态势来推进手机业务的健康发展,此乃所谓的「稳增长」。

「创利润」:「稳增长」的更大要义在于「创利润」。虽然魅族对于手机出货量的增长要求降了下来,但手机的客单价不仅不能再降,反而还要逐渐回升。在魅族手机 2015 年的两千万出货量中,可能至少有一半比例都来自千元及其更低价位的魅蓝系列。在魅族主推千元机的 2015 年,其客单价可能也来到历史最低位,这无疑与「小而美」的魅族发展理念产生巨大的冲突。

众所周知,国产机冲击中高端市场正在成为一股趋势。作为曾经的领军者,魅族不可继续「廉价」下去。在拥有相当数量的大众用户后,魅族也有了重返高端市场的「地气」。借助 Pro 5 的良好口碑以及国产机「向上冲」的东风,黄章今年将全力打造「工匠之作」。

当然,在手机市场增长放缓的大环境下,2500 万销量同样不是一个小数目,魅族仍需多产品线均衡发力。

「挺进 IPO 」:有了「稳增长」以及「创利润」背书,「挺进 IPO 」就成为应然之事。对于魅族这家老牌创业公司而言,在经过组织架构、管理理念以及产品产线的全面更新后,也迎来了登陆资本市场的最佳窗口期。

魅族曾在 1 月 5 日发表声明,宣布将对公司进行裁员,裁员比例不超过 5%。通过适当的裁员可以缩减开支,并为公司做出一份更加漂亮的财务报表,而这又可让公司的上市之路变得更加平顺。

有传言称,魅族很有可能在今年上半年完成第二轮融资。而第二轮融资结束后,魅族或将正式启动 IPO 上市流程。

与魅族最快今年上市的「喜讯」形成鲜明反差,小米的上市之路可能依旧漫长。去年的迷茫,可能让小米现在的估值连 2014 年底的 450 亿美元水平都未达到。作为关键调整期,2016 年小米祭出了「开心就好」的总目标,包括突破核心技术、发力品牌建设、投入新兴业务等具体方向。所以在小米重返稳健增长之路前,雷军是不可能让其贸然上市的。这也意味着,魅族很有可能抢先小米上市。

当魅族成为上市公司后,或许人们再也不会把其当成小米的「小弟」看了。事实上,魅族黄章曾经自称是小米的「老师」。也许未来五年,黄章和雷军「师徒二人」都将迎来人生的巅峰时刻吧。

                                                                                                                                  -------------转自YY手机网

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