智能硬件创业公司中鲜有上市企业，运动相机厂商 GoPro 算是其中的佼佼者。然而经过上市之后的短暂甜蜜期，GoPro 的股价却在最近半年屡创新低。
1 月 13 日，受运动相机在假日购物季销量未达预期的影响，GoPro 预计去年第四季度营收将低于此前预期。与此同时，GoPro 还宣布裁员 7%。
受此消息影响，GoPro 股价在随后的一个交易日暴跌 14.58%，再创上市以来的新低，12.48 美元的当日收盘价也远低于该公司 24 美元的发行价。翻看历史记录，GoPro 股价最高为 2014 年底的 98.47 美元，最低为 1 月 15 日收盘价 11.46 美元。
股价一跌再跌，GoPro 投资人也坐不住了。其中一位投资人 Joseph Bodri 就在最近向美国加利福尼亚州联邦法院提起诉讼，指控 GoPro 高管发表掩饰公司业务陷入困境的信息，有损公司股东的利益。这位投资人还希望法官给予此案集体诉讼的地位。除去这宗诉讼案，GoPro 还面临佳能发起的专利侵权诉讼案。
公司业绩不达预期，股市表现惨不忍睹，运动相机鼻祖 GoPro 究竟怎么了？
上市之后的 GoPro，玩起了机海战术
自 2014 年 6 月上市后，GoPro 就开始了产品线的扩张之路。
2014 年 10 月，GoPro 进行惯常的旗舰产品线更新，推出售价 499 美元的 Hero4 Black 以及 399 美元的 Hero4 Silver。值得注意的是，与 Hero4 系列同期登场的还有一款叫 Hero 的入门级产品，售价仅为 129 美元。官方宣称这是一款适合新手的运动相机，然而他们并不买账。
▲ GoPro Hero，国行售价 998 元
GoPro Hero 不仅没有取景器，也没有内置 WiFi，甚至还被固定在一个盒子里「动弹不得」。Hero 自身的羸弱表现，让绝大多数运动相机爱好者最后还是选择了价格贵得多的 Hero4 系列。小白用户的热情没有被点燃，GoPro 通过「挤兑」拿出的这款新产品，未能如料想般打开低端市场。
进入 2015 年，在首发季表现尚可的 GoPro Hero4 系列渐显疲态，GoPro 股票开始持续下跌，这让公司 CEO 伍德曼心急如焚。应对危机，GoPro 祭出机海战术。2015 年 6 月起，GoPro 先后推出主打中低端市场售价 299 美元的 Hero + LCD（相比 Hero，背面多了个 LCD 触控屏），全新造型售价 299 美元的 Hero4 Session （mini 版的 Hero4），以及售价 199 美元的 Hero +（相比 Hero，多了 Wi-Fi 和蓝牙连接功能）。
▲ GoPro HERO + LCD，国行售价 2298 元
GoPro 去年推出的这三款新品，要么是 Hero4 系列的硬件缩水版，要么就是造型压缩版。在具体功能点上，这三款新品并无多少亮眼之处，Hero4 Black 和 Silver 的旗舰地位依然不可动摇。当然，伍德曼可能会把 Hero4 Session 的小巧造型当成一个新的潮流元素。
▲ GoPro Hero4 Session，国行售价 2298 元
一边吃着 Hero4 的老本，一边把各个价位档都填充上去——从最便宜的 129 美元，到 199、299、399 以及 499 美元价位档。通过对旧款旗舰产品程度不一的「简化」，GoPro 实现了高中低端运动相机市场的全覆盖。
▲ GoPro Hero +，国行售价 1498 元
股市表现惨不忍睹，GoPro 究竟怎么了？
公司业绩未达预期，GoPro 使出的机海战术并未获得市场的认可。运动相机爱好者更倾向于选择 Hero4 系列，尝鲜玩家可能会选择其它竞品，这就是 GoPro 现在面临的发展瓶颈。
以中国市场为例，GoPro 全线产品已经入华。然而，伍德曼寄予厚望的这一新兴市场并没有给 GoPro 的未来带来多少想象空间。起步价上千的 GoPro 运动相机，在一堆中国厂商推出的廉价产品面前显得格格不入。中国人没有极限运动的传统，GoPro 主打的那些炫酷应用场景可能并不适合于中国市场。相反，对生活化场景的记录可能是国人拿运动相机干的最多的事儿。
▲ 小蚁运动相机，售价 399 元
除了产品销售后劲乏力，资本市场不看好 GoPro 的原因还在于越来越多的大牌玩家开始觊觎甚至涉足运动相机市场。
作为运动相机的重要应用场景，无人机正在成为巨头竞相角逐的空中平台。曾经作为「标配」的 GoPro 运动相机，迎来更多空中竞争者的挑战。
一方面，大疆等中高端无人机厂商选择自研运动相机，来更好地匹配自家无人机产品。刚刚上市的 Inspire 1 Pro / Raw 无人机，就搭载大疆禅思 X5 系列微型 4 / 3 航拍相机。禅思 X5 系列航拍相机在画质、噪点控制等方面有很大提升。
▲ 大疆禅思 X5 系列航拍相机
另一方面，低端无人机厂商为了控制成本，通常只会预装价格更低的运动相机，而非价格相对高昂的 GoPro 产品。无人机厂商不再青睐，GoPro 在航拍相机界的地位愈加尴尬。
此外，GoPro 投巨资打造的空中内容平台，大疆等无人机厂商也已跟进，后者成立 DJI Studio 以及打造航拍频道就是明证。在 GoPro 还没取得空中内容「霸权」前，这一略显小众的内容生态就已被跟随者分食。
Karma 无人机还是 Hero5 运动相机，谁能成为 GoPro 未来救星？
GoPro 在航拍相机市场的霸主地位已经遭到严重挑战，伍德曼也没有坐以待毙，一款名叫 Karma 的无人机跨界产品将在今年面世。无人机市场的巨大发展前景，让 GoPro 有理由去直接单干。而不管是大疆的无人机出发路线，还是 GoPro 的航拍相机出发路线，两者的终极目标可能都莫过于去打造一个「运动相机 + 无人机」的空中一体化机器人。
在推出这款备受瞩目的无人机产品前，GoPro 还把目光投向了同样火热的虚拟现实（VR）领域。在与 Google 合作推出的 Odyssey VR 摄像机上，十六台 Hero4 Black 运动相机被拼接在了环形分布的载物台上。售价高达 15000 美元，Odyssey 可以用来拍摄 360 度全景视频。
▲ Odyssey VR 摄像机
值得注意的是，GoPro 只提供运动相机，而 Google 完全提供包括进行相机拼接的载体、后期处理软件、平台以及输出等在内的一整套系统。就像无人机只把 GoPro 当做一款拆装方便的可选航拍相机一样，Google 牵头的 Jump VR 影像拍摄平台也只是把 GoPro 当成一个相机可选项。
所以 GoPro 在 VR 设备市场扮演的角色，只是其运动相机产品在新应用场景上的拓展。让现有产品换个平台去做更多的事、换个样子去见更多的人，GoPro 最近一年施行的这套战略并没有扭转市场颓势和缓解外界悲观情绪。
在运动相机的本业上，GoPro 可能会在今年推出全新的 Hero5 旗舰产品线，据传支持 60fps / 4K 超高清视频拍摄以及更先进的图像稳定系统。同时，GoPro 可能还会推出接替 Hero 售价 129 美元的入门级新品。
客观来说，GoPro 推出的旗舰产品虽然价格偏高，但其在运动相机界一直傲视群雄。GoPro 业绩不达预期，可能与高端（偏极限运动场景）运动相机市场的饱和有关。碍于使用人群的小众，高素质的 Hero4 系列相机并没有给上市之后的 GoPro 以强大的助推力。如果 Hero5 在拍摄技术以及应用场景上有更大突破，牢牢握有核心竞争力，GoPro 仍将继续保住运动相机市场的霸主宝座。
但需要注意的是，如果有科技巨头在今年涉足运动相机市场，可能情况就大不同了。目前来看，苹果可能是 GoPro 运动相机未来发展的最大噩梦。
在一份专利申请文件中，苹果特别提到了 GoPro 并批评其运动相机在安装于运动设备上时会带来「过大的风阻」，且这种相机「易因震动受损」。苹果这份运动相机专利一经曝光，GoPro 股价应声大跌 12.18%。
就在最近，有研究报告将 GoPro 列为苹果下一步最有可能收购的目标公司，股市闻讯当即大涨 16%。
-------------转自YY手机网
